7月22日，中国视协艺委会广告艺委会“媒体融合背景下的新时代品牌战略”研讨会在青海互助举办，中国传媒大学擘雅品牌研究院协办。
中国电视艺术家协会会长胡占凡，青海省政府参事周贤安，青海广播电视总台副台长李夫成，海东市委常委、宣传部部长、总工会主席马化伟，中国视协艺委会副会长、执委和来自媒体、企业相关负责人以及海东市委宣传部和各区县宣传部、融媒体中心的负责人共60多人共同探讨媒体融合背景下企业和品牌发展的未来。会议采取线上线下相结合的形式，由中国电视艺术家协会广告艺术委员会主办，青海互助青稞酒股份有限公司协办和赞助。
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2023年
7月22日
中国电视艺术家协会主席胡占凡在致辞中谈到，在当前媒体融合的背景下，新技术、新格局和新生态给广告的创新带来了挑战。当前高质量发展成为全面建设社会主义现代化国家的首要任务，高质量发展的主体是“企业和品牌”，成功的品牌是提升国家文化软实力和中华文化影响力的重要环节，坚持以人民为中心，实现高质量发展是广告和品牌发展的根本遵循和方向。他就广告行业的建设与发展提出了三点想法：一是讲导向，加强主旋律正能量的内容创新；二是加强国际传播，讲好中国故事；三是回应行业需求，强化服务，推动行业规范发展。
青海省政府参事周贤安在致辞中表示，广告行业是经济发展的晴雨表和风向标。本次会议的召开不仅体现了传媒界广告业与经济发展之间紧密的关联性，也回应了大家对于稳经济、促发展的迫切心态。他认为，传播力的价值链还在建构的路上，支撑媒体融合传播能够走下去、走得更好的广告行业，也在重构的路上不断发展变化。广告业为媒体深度融合发展赋能，也必将助力品牌塑造与发展。
中国视协广告艺委会副会长李银会，代表本次研讨会的协办方青海互助青稞酒股份有限公司致欢迎词。他介绍了青海省青稞酒悠久的发展历史和天佑德青稞酒的品牌建设思路，即天佑德与青藏高原文化建立联结的品牌实践。
致辞之后，各企业的专家与学界学者围绕“媒体融合背景下的新时代品牌战略”会议主题，发表了关于品牌建设与媒体融合发展相关的主题演讲。
中国传媒大学擘雅品牌研究院名誉院长刘瑞旗分享了“品牌是记忆”“以文化的方法做品牌”的核心观点，介绍了擘雅品牌研究院的建立初衷与发展规划，他深刻意识到“文化是话语权，品牌是定价权”，品牌是国家软实力的重要组成部分，为此他推动擘雅品牌研究院的建设，旨在构建品牌学一级学科。
古井贡集团董事长梁金辉对古井贡酒的文化历史与集团的发展历史作了介绍，并基于营销的4P理论阐述了古井贡酒的经营与建设理念。在品牌策略上，梁金辉强调回归本质，倡导“三品工程”，品质精益求精，品牌打造价值内涵，品行求善，履行企业社会责任，为社会创造更大的价值和效益。
蒙牛集团党委副书记、执行总裁李鹏程从品牌建设要坚持长期主义、品牌成长要持续创新、品牌发展要履行社会责任、品牌对外要讲好中国故事四方面分享新时代品牌战略心得。
中国传媒大学广告学院院长赵新利在线上分享，中国企业品牌国际化具有较大发展空间，企业品牌是国际传播的重要一环，企业也承载着人们的日常消费与文化，品牌的国际传播就是中国文化国际传播的重要内容。此外，赵新利辨析区域品牌的新内涵、新要求，强调区域品牌在中国国际传播中的重要意义。
深圳赛菲尔珠宝首饰总经理王卓分享了品牌面对新媒体时代的机遇与挑战的经营实践心得。第一，以积极的心态拥抱新媒体，持续学习；第二，产品和文化相结合，赋能品牌。第三，注重客户体验和需求，对标目标人群。第四，创建更多优质的内容，实现品牌更多曝光。第五，积累品牌数字资产，提高品牌竞争力。第六，做好公域、私域流量，为品牌发展助力。
浙江卫视副总监兼营销中心主任周福增提出，媒体传播力不仅在于打造自身的内容IP，也要做好平台与渠道的建设。在品牌与媒体的合作共建策略上，要坚持全媒体思维，打通多个渠道触达受众；同时，推行整合营销的营销理念，依托全网打造丰富创意的合作形式。
中国视协广告艺委会会长、擘雅品牌研究院院长何海明作为本次研讨会的主持人，介绍了出席此次研讨会的重要嘉宾，并对与会人员表示欢迎。在媒体形态多样化、传播渠道快速变革的时代之下，期待与在座的嘉宾们共同探索品牌未来发展的新趋势与新愿景，为媒体融合背景下视听行业和企业的发展提供有益的思路和建议。同时，介绍了中国传媒大学擘雅品牌研究院的发展愿景，研究院自成立之初便力求打造一流的品牌研究平台，致力于为中国企业和品牌在新时代的成长与发展添砖加瓦。
主旨演讲结束后，与会人员围绕“媒体融合背景下的新时代品牌战略”进行了交流讨论，各位专家学者畅所欲言、各抒己见，现场研讨气氛热烈。
衡水老白干副董事长王占刚从白酒行业出发，指出品牌文化是企业的灵魂、品牌定位是做品牌非常关键的部分并分享了应对品牌传播粉末化现状的对策；天鹅酿酒集团董事长李卫分享了新媒体和新零售的关联以及中国品牌国际化的经验；映宇宙集团高级副总裁兼总编辑夏晓辉认为媒体融合最重要的是做好产品，同时发挥所有对自己有利的渠道；北京砥砺锋芒文化传播有限公司创始人王铮老师从刘总的书出发分享企业的力量来自于个人的“命”和“运”；北京三多堂传媒股份有限公司副总经理刘军卫指出当下品牌传播呈现碎末化，如何打造有影响力的传播事件极其重要；北京中传奥美地亚广告传媒有限公司副总经理李志敏立足公司实际，提出当代客户核心需求为品效合一；中国传媒大学广告学院教授杜国清指出广告学应该走向世界；中国传媒大学广告学院副教授董俊祺提出应该从做企业和做教育两条路径去培养人才；腾讯PCG在线视频BU高级总监苗春霞代表视频平台提出媒体与平台的合作共赢趋势；央拓国际融合传播集团广告中心总经理杨斌提出应回归品牌价值，坚持主流价值观；华风集团媒体资源运营中心主任白静玉分享将天气资源与不同内容方式结合，赋能文化传播；中广联合会广播电视产业发展委员会副会长党海燕分享30年传媒行业奋斗心路历程，传达沟通对于做事的重要性；青海广播电视总台副台长李夫成分享对于企业与社会责任的平衡性和企业引领需求的必要性的思考。
会议尾声，海东市委常委、宣传部部长、总工会主席马化伟就此次研讨会做出总结。他指出，无论是新闻宣传还是品牌打造与营销，其共同的根基都是内容为王。而海东下一步也要拥抱市场，依靠创新，脚踏实地，抓住河湟的文化基因，为海东市的经济社会发展，为海东人民过上更加美好的生活，发挥媒体应有的作用。
整场会议节奏紧凑而高效、嘉宾们的发言分享金句不断、引人深思，与会人员一致认为，在品牌与媒体的合作共建策略上，要坚持价值引领，提升文化自信，坚持赓续中华优秀传统文化基因，打造具有中国特色的文化企业品牌，宣传推介出更多“中国元素”的精品力作，在品牌的国际传播中向世界讲好中国故事。